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宏观环境分析:
宏观环境因素
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主要分析内容
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政治法律环境因素
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政治因素
· 企业所在国家和地区的政局稳定状况
· 政府行为对企业的影响(如何对待国家所拥有的资源)
· 执政党所持的态度和推行的基本政策(如产业政策、税收政策、进出口限制等),以及这些政策的连续性和稳定性
· 各政治利益集团对企业活动产生的影响。
政治法律环境因素的特点
(1)不可测性
(2)直接性
(3)不可逆转性
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经济环境因素
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· 社会经济结构:产业结构(最重要)、分配结构、交换结构、消费结构、技术结构
· 经济发展水平(GDP)
· 经济体制
· 宏观经济政策(货币+财政+收入分配+对外经济政策)
· 当前经济状况和其他经济影响因素
· 其他一般的经济条件和趋势
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社会和文化环境因素
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· 人口状况
· 社会流动性:城镇化
· 消费心理
· 生活方式变化
· 文化传统
· 价值观
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技术环境因素
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· 基本技术的进步使企业能对市场及客户进行更有效的分析
· 新技术的出现使社会和新兴行业对本行业产品和服务的需求增加
· 技术进步可创造竞争优势
· 技术进步可导致现有产品被淘汰,或大大缩短产品的生命周期
· 新技术的发展使企业可更多关注环境保护、企业的社会责任及可持续成长等问题
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