2016注册会计师《公司战略》知识点：产品生命周期

知识点：产品生命周期——成熟期

产品技术特点：产品逐步标准化，差异不明显，技术和质量改进缓慢。

销量：新的客户减少，主要靠老客户的重复购买支撑。市场巨大，但已经基本饱和。

成本：生产稳定，局部生产能力过剩。

利润：产品价格开始下降，毛利率和净利润率都下降，利润空间适中。

竞争：竞争者之间出现价格竞争。

经营风险：进一步降低，达到中等水平。销售额和市场份额、盈利水平都比较稳定，现金流量变得比较容易预测。经营风险主要是稳定的销售额可以持续多长时间，以及总盈利水平的高低。

战略目标：重点转向在巩固市场份额的同时提高投资报酬率。

主要战略路径：提高效率，降低成本。