2016注册会计师《公司战略》知识点：产品生命周期

知识点：产品生命周期——成长期

产品技术特点：各厂家的产品在技术和性能方面有较大差异。

销量：产品销量上升，产品的销售群已经扩大。消费者对质量的要求不高。

成本：广告费用较高，但是每单位销售收入分担的广告费在下降。生产能力不足，需要向大批量生产转换，并建立大宗分销渠道。

利润：产品价格最高，单位产品净利润也最高。

竞争：市场扩大，竞争加剧。

经营风险：仍然维持在较高水平，但有所下降。

战略目标：争取最大市场份额，并坚持到成熟期的到来。

主要战略路径：市场营销，此时是改变价格形象和质量形象的好时机。