2016注册会计师《公司战略》知识点：产品生命周期

知识点：产品生产周期——导入期

产品技术特点：产品质量有待提高，产品类型、特点、性能和目标市场方面尚在不断发展变化当中。

销量：产品用户很少，只有高收入用户会尝试新的产品。

成本：为了说服客户购买，导入期的产品营销成本高，广告费用大，而且销量小，产能过剩，生产成本高。

利润：产品的独特性和客户的高收入使得价格弹性较小，可以采用高价格、高毛利的政策，但是销量小使得净利润较低。企业的规模可能会非常小。

竞争：只有很少的竞争对手。

经营风险：非常高。

战略目标：扩大市场份额，争取成为“领头羊”。

主要战略路径：投资于研究与开发和技术改进，提高产品质量。