2016年注会《公司战略》预习：蓝海战略

知识点：蓝海战略

1.蓝海战略的内涵

“蓝海”战略是指不局限于现有产业边界，而是极力打破这样的边界条件，通过提供创新产品和服务，开辟并占领新的市场空间的战略。

蓝海的开拓者并不将竞争作为自己的标杆，而是遵循另一套完全不同的战略逻辑，即“价值创新”。这是蓝海战略的基石。

2.蓝海战略制定的原则

3.重建市场边界的基本法则

（1）路径一：审视他择产业。

（2）路径二：跨越战略群体。

（3）路径三：重新界定产业的买方群体。

（4）路径四：放眼互补性产品或服务。

（5）路径五：重设客户的功能性或情感性诉求。

（6）路径六：跨越时间。