市场定位
(1)市场定位的含义及内容
市场定位,是指商业银行设计并确定自身形象,决定向客户提供何种信贷产品的行为过程。目的是让客户能够更加了解和喜欢银行所代表的内涵,在客户心目中留下别具一格的银行形象和值得建立信贷关系的印象。
银行市场定位主要包括产品定位和银行形象定位两个方面。
产品定位:产品定位是指根据客户的需要和客户对产品某种属性的重视程度,设计出区别于竞争对手的具有鲜明个性的产品,让产品在未来客户的心目中找到一个恰当的位置。
银行形象定位:银行形象定位是指通过塑造和设计银行的经营观念、标志、商标、专用字体、标准色彩、外观建筑、图案、户外广告、陈列展示等手段在客户心目中留下别具一格的银行形象。
(2)市场定位的步骤
银行公司信贷产品的市场定位过程包括四个步骤:
①识别重要属性。
②制作定位图。
③定位选择。
按照公司信贷产品的市场规模、产品类型、技术手段等因素,可将定位方式分为三种:
主导式定位:某行在市场上占有极大的份额,控制和影响其他商业银行的行为,又可以凭借资金规模充足、产品创新、反应速度快和营销网点广泛的优势,不断保持主导的地位。这类银行可以采用主导式定位。
追随式定位:某行可能由于某种原因,如刚刚开始经营、刚刚进入市场、资产规模中等、分支机构不多,没有能力向主导型的银行进行强有力的冲击和竞争。这类银行往往采用追随方式效仿主导银行的营销手段。
补缺式定位:处于补缺式地位的商业银行资产规模很小,提供的信贷产品少,集中于一个或数个细分市场进行营销
④执行定位。
市场定位最终需要通过各种沟通手段如广告、员工着装、行为举止以及服务的态度、质量等传递出去,并为客户所认同。